有消费者发现某商家将原价为39.9元的月饼标成1元进行售卖，这种虚假标注价格的行为不仅欺骗了消费者，也违反了市场规则，消费者有权要求商家退款或承担违约责任。
根据《中华人民共和国合同法》的相关规定，商家在销售商品时，应当诚实信用地标注商品的价格，虚假标注价格属于违约行为，消费者有权要求商家承担违约责任，如果商家拒绝退款或承担责任，消费者可以向人民法院提起诉讼，维护自己的合法权益。
消费者在购买商品时，应该仔细查看商品的价格标签，并保留好购物凭证，若发现商家有虚假标注价格的行为，可以主动与商家沟通，要求退款或承担违约责任，如果商家不同意退款或承担责任，可以向相关部门投诉或寻求法律途径解决。
商家虚假标注价格是一种违反市场规则的行为，消费者有权要求退款或承担违约责任，消费者应该保持警惕，维护自己的合法权益，相关部门也应该加强对商家的监管，维护良好的市场环境。
